双11电商节的热度还未散失，双12现已重磅回归。为了接受顾客的购物热心，本年淘宝将双12slogan界说为“上淘宝，捡到宝”。除了赠给满300减40的满减福利和大额优惠券之外，淘宝还上线了站内“挖宝”玩法，推出多款12.12元和1212元的捡漏极致贱价热销品，将双12淘宝狂欢节的热度推至极点。

　　12月伊始，标志性的橙色大幅海报惊现西湖天幕LED大屏，高调官宣淘宝双12重磅敞开。海报用杭州美食西湖醋鱼玩梗，以硕大的“错失西湖醋鱼能够，错失淘宝双12可不行”宣扬语，激发了路人摄影打卡的热心。

　　除了线下的构思前言官宣外，淘宝也与各大社会化媒体的垂类博主联动，以多元化的兴趣方式透传淘宝双12回归心智，大屏同款话术构成了病毒性传达，也激发了广阔网友的参加热心，构成破圈效应。

　　最近参演了芒果台线》的黄圣依，通过高热度的综艺娱乐节目再次回归大众视界。淘宝也假势时下热度，约请到黄圣依担任淘宝双12捡宝官。12月9日，黄圣依微博发布构思短视频，演唱了改编自《小小花园》的“在双12的淘宝里边挖呀挖呀挖，万千宝物1折起，捡漏抱回家”，用轻松心爱的洗脑神曲宣扬双12挖宝活动，达成了极强的回忆度。

　　12月10日，黄圣依发布第二条挖宝相关微博，九宫格配图里再次强化了淘宝双12挖宝活动的玩法和福利点，逐渐扩展了传达力度。

　　通过前期的层层预热沉积之后，淘宝于12月9日至12月12日期间，正式释放出极致价格力的挖宝捡漏产品，发布多款「寻物启事」海报，包含12.12块的50斤的大宝B5霜、12.12块的20g金元宝、12.12块赫莲娜黑纱带，以及1212块的LV水桶包、1212块的iphone16、1212块的真茅台等，极致贱价的捡漏产品覆盖了各种热销品类，吸引到全类型顾客的重视。

　　小红书博主们也根据寻宝启事内容，很多造梗、二创，这些充溢「野生感」的手绘海报，再加上捡漏价与品牌产品价值不成正比的冲击感，让挖宝海报适当吸睛。

　　淘宝也与百余家商家联动，以“上淘宝，捡到宝”为主题发布联合海报，烘托活动的火热气氛，激发起全网的挖宝热心。

　　12月11日#淘宝回应网友12块捡漏宝马车#这一兴趣论题登上了微博热搜榜榜首，将优质论题流量奇妙地植入了淘宝双12狂欢节活动之中。

　　有时髦，也要有大秀，淘宝约请到各大顶流公仔，推出凛冬巨制“大冰时装秀”，伴随着热辣滚烫的DJ音乐，公仔们纷繁身着最in的冬装进场，网友纷繁锐评：“时髦圈也算是被大冰闯进去了”、“太city了”、“潮到风湿”。

　　除此之外，淘宝也联动一切的范畴的品牌、头部博主，环绕淘宝极致贱价捡漏和挖宝等论题，创造捡漏攻略、种草文、晒单和梗图等，将热度引流至淘宝站内，约请顾客参加捡宝和满减双12狂欢节。为满意顾客增加冬装的需求，淘宝联合淘宝服饰和淘宝神店榜，发布多款热销、时髦、捡漏价冬天服饰箱包好物榜单，为我们供给简明易懂的消费指引。

　　从本届双12狂欢节的各种福利设置和传达动作来看，不难发现现在淘宝更重视顾客的购物体会，在满减福利中释放了极大的诚心，在营销时也重视假势时下热点论题，将淘宝的极致价格力与优质流量相结合，为广阔购买的人打造出一场好逛、好买、好价的购物狂欢体会。