一定是起猛了，竟然看到有1212块的iPhone 16、12.12块的宝马电动摩托车，这么白菜价的宝物哪里找来的？再一看，本来是淘宝双12的活动，被双11掏空的钱包还没回血，双12就这么水灵灵地来了。

　　淘宝双12来得猝不及防，西湖天幕大屏高调官宣：“错失西湖醋鱼能够，错失淘宝双12可不行。”

　　西湖天幕巨型广告炸出一批复读机大军，“错失那年的初恋能够，错失淘宝双12可不行”、“错失crush能够，错失淘宝双12可不行”，大屏下的打卡+各种翻版和变体，让淘宝双12“错失体”刷屏全网。

　　淘宝乃至还玩起了“三折叠”的网络热梗：这是淘宝、这是淘折、这是淘宝双12不只5折；这是淘宝、这是挖宝、这是逛会场挖到一折起的宝；这是淘宝、这是汉宝、这是喊你来直播间捡宝。大屏整活，“笑”果十足！

　　据阿广了解，本年淘宝双12狂欢节，除300减40满减优惠、商家券、惊喜红包等优惠活动外，还推出“上淘宝，捡到宝”的互动，以一把“金铲子”为标识，上线站内全新的“捡宝”玩法，比如在官方补助下，宝马电动摩托车、50斤的大宝比及手价12.12元，淘宝你是真能下血本啊。

　　本年的淘宝双12，更像是一场“宝物”的狂欢节。野生感十足的「寻宝启事」海报，用一系列极致贱价的宝物让人不由得斯哈斯哈。

　　iPhone 16、LV水桶包、茅台……1212块就能带回家，没想到咱打工牛马也能薅上大牌羊毛了。更绝的是，宝马电动摩托车、金元宝、50斤的大宝B5霜，乃至包机酒门票见大熊猫，也只需一杯12.12的奶茶钱，淘宝你是真的敢啊，懂门路的都知道这儿面的价格有多野多香。

　　很多淘宝商家也参加了挖宝狂欢，从美妆个护到服饰家居，从数码家电到食物生鲜，很多商家团体发布“X元预订大牌好礼”系列海报，1元、0.1元，乃至0.01元，就能捡到名副其实的宝。

　　曾经唱的是“我在马路边捡到一分钱，交给差人叔叔手里面”，现在是“一分钱也能捡漏宝物抱回家”，自从参加了挖宝大军，炫得起茅台了，也背得上LV了，赫莲娜黑纱带也能上脸了，还有各种梦中情牌的小样只需1分钱就能拿下了。

　　在双12挖宝举动中，有宝子线元的价格抽中了定量款宝马摩托车，12块捡漏宝马，这听起来要么是巴掌大的车模型，要么就像新式欺诈，淘宝官方都急着出来回应了。#淘宝回应网友12块捡漏宝马车##淘宝捡宝#等相关论题也火速登上微博热搜。

　　在“捡宝”玩法上，淘宝人手发了一把“金铲子”，“双12会场”秒变“瑰宝场”，你们能够挖到带有“祝贺捡到宝”的产品卡片，逛得越久，捡到的“宝”就越多。

　　除了12.12元、1212元的“地板价大宝”，还有各种你想不到的“宝物”。

　　甄嬛同款黄金小像、四大爷送的同心结、大清伟人三阿哥尺子……连胖橘看了都说好；《再会爱人》抢手全麦餐：咖啡+奶皮子+熏鸡+青团，吃完你便是麦学十级专家。小红书上，有网友现已不由得把自己捡到的奇奇怪怪宝物晒了出来。

　　打工人求生宝盒系列，职场解压神器大巴掌，送给厌烦的搭档和懦弱的自己；牛马灭火器水杯、上班摸鱼水壶，主打一个有事没事喝就完事；

　　吃货有福系列，如怎样折都好吃的三折叠果冻，一秒吃出阅览奏折的霸气；神金年会必备魔芋爽cos服，全身穿上这宝，全体到爆；

　　笼统爆品“爱因斯坦的脑子”，爱因斯坦脑子借你用一用，从此升职加薪不是梦；还有“我在马路边捡到一分钱”的一分钱硬币，以及“宝”字谐音产品等等含“梗”量超支的产品，也参加“捡宝”活动，不挖不知道，本来淘宝是个8G冲浪的瑰宝场！

　　宝物风趣，挖宝更风趣，融入游戏化互动机制的“金铲子挖宝”，把个性化产品和体会玩法相结合，打造了一个充溢趣味与惊喜的互动体会空间。其实淘宝一向重视用户购物过程中的互动玩法规划，像淘宝周年庆的“猜题免单”及“刮刮乐”，“开学季”集卡、欧洲杯猜球等，都是经过一系列新颖风趣的互动，招引客户重视和参加，添加用户的参加感和互动性，延伸用户的停留时间和渠道活跃度。

　　随同《再会爱人4》的大热，淘宝也约请到了黄圣依担任淘宝双12捡宝官。“在双12的淘宝里挖呀挖呀挖，万千宝物一折起，捡漏抱回家”，黄圣依改编演唱的《小小花园》，魔性洗脑的歌词和旋律，合作视频中她在淘宝手机界面里逗乐的挖宝和加购，不只向观众明晰地叙述了双12的优惠信息，也传递出了双12的挖宝趣味，让淘宝双12挖宝活动完成了全网快速发酵传达。

　　网友张狂挖宝，淘宝和各大品牌也没闲着，乃至玩得更疯了。当双12遇上入冬气温骤降，顾客保暖需求明显上升，淘宝的一场“大冰时装秀”让冬天穿搭又有了新构思，淘小宝、猫天天、蜜雪冰城、多邦邻、海底捞、老乡鸡、奶龙、马应龙、麻辣王子、盒马、太二、钉钉等等顶流公仔，身着保暖服饰团体走T台，土味时髦造型直接让人笑cry。

　　构思十足的蓝V公仔团体走秀，背面是淘宝服饰、淘宝神店榜的丰厚冬装供应，唤醒了用户“气候降温上淘宝双12买冬装”的消费心智，全新的购物体会既满意了花了钱的人保暖的购物需求，又供给了精神上的愉悦放松。

　　除了节点性的消费需求，淘宝还洞悉到群众关于大牌的消费心思：期望黄金、茅台酒或单反相机等高价值产品，能在确保质量的条件下有最优惠的价格。淘宝双12供给的这些12.12元、1212元的超高的性价比宝物，给消费的人带来高端质量+惊喜价格的双厨狂喜。

　　别的，一杯奶茶钱就能拿下宝马电动摩托车，谁能忍住不晒朋友圈，具有论题性的购物行为，往往随同着较高的交际传达价值，把“捡宝”战利品晒出来，分分钟赞爆朋友圈，增强本身交际本钱的UGC，也反哺了淘宝双12捡宝的活动传达性。

　　如果说双11归于全民的购物狂欢，那淘宝双12应该归于「捡宝人」的大party，不只有给力的渠道巨额补助和廉价实惠的宝物，还更野生更风趣更好玩。

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